Семейство Кардашьян-Дженнер давно переросло формат реалити-шоу. Сегодня это диверсифицированный бизнес-империум, где каждая сестра нашла свою нишу: от shapewear за $5 млрд до снеков с коллагеном и «красоты изнутри». Ким, Кайли и Хлои превратили личный бренд в актив, который продаёт не одежду и косметику, а образ жизни.
Ким Кардашьян: Skims как фундамент империи
Состояние Ким оценивается в $1,9 млрд, и более 70% этой суммы — доля в Skims, бренде shapewear и домашней одежды.
Оценка: $5 млрд после раунда финансирования 2025 года.
Доля Ким: около трети акций.
Выручка: превышает $500 млн в год, цель — $1 млрд.
Партнёрство с Nike: в 2026 году NikeSKIMS вышла на китайский рынок, открыв первое офлайн-пространство в Шанхае.
Skims стал не просто брендом, а культурным феноменом: от формы для олимпийской сборной США до коллаборации с The North Face.
Кайли Дженнер: от помады к «красоте изнутри»
Кайли начинала с Kylie Cosmetics, продав 51% бренда Coty за $600 млн. Сегодня её состояние — около $670 млн, и она активно расширяется в wellness.
k2o by Sprinter: порошок для гидратации с электролитами, гиалуроновой кислотой и коллагеном. 20 порций — $39.99.
Позиционирование: «beauty-led hydration» — продукт для красоты, а не спорта.
Партнёр: Night, венчурная студия, стоящая за Feastables от MrBeast.
«Красота всегда была в центре всего, что я делаю», — объясняет Дженнер переход от косметики к функциональным напиткам.
Хлои Кардашьян: снеки с коллагеном
Хлои — единственная из сестёр, кто построил бизнес в пищевой категории. Её бренд Khloud начинался с протеинового попкорна, а сегодня включает чипсы с коллагеном.
Khloud Plus: 17 г белка и 2 г коллагена в одной упаковке, $3.48.
Масштаб: 32 000+ розничных точек, включая Walmart с эксклюзивным вкусом Jalapeño.
Экспансия: выход на рынок Канады через Costco, Walmart и Starbucks.
«Я начала Khloud, потому что люблю снеки и всегда в движении», — говорит Хлои. Её цель — сделать протеиновые снеки мейнстримом за пределами спортивного питания.
Почему это работает
Феномен Кардашьян строится на трёх принципах, которые сложно скопировать.
Аутентичность: продукты отражают реальные привычки сестёр — Хлои действительно пьёт коллаген, Кайли действительно делает ставку на glow изнутри.
Охват: 390 млн подписчиков у Кайли, 354 млн у Ким — это бесплатный маркетинг, который традиционные бренды не могут купить.
Своевременность: каждый запуск попадает в растущий тренд — от функциональных напитков до протеиновых снеков с прогнозом рынка $79 млрд к 2035 году.
Для тех, кто следит за трендами wellness-индустрии, тематические подборки дадут нестандартные идеи для питания. А психологические подкасты помогут понять, почему «вкусная красота» стала новым форматом потребления. Для тех, кто хочет оставаться в курсе новинок, актуальные обзоры помогут увидеть, как меняется индустрия. А истории артистов дадут контекст о творческих поисках. Для тех, кто следит за трендами цифровой культуры, актуальные чарты покажут, что обсуждают. А полная афиша событий подскажет, что стоит посетить. Для тех, кто ценит визуальную эстетику, программы о стиле подскажут, как звёзды создают образ.
От Skims за $5 млрд до чипсов с коллагеном — Кардашьян доказали, что личный бренд может масштабироваться в любую категорию. Следите за главными трендами wellness в эфире Хит FM!
